Kurz gesagt: Ein Website Relaunch ist ein Umzug. Rankings gehen dabei durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte und ein vergessenes noindex aus der Testumgebung verloren, so gut wie nie durch das neue Design. Wer vorher ein Content-Inventar erstellt, jede alte URL auf eine neue mappt und am Launch-Tag eine feste Checkliste abarbeitet, behält seine Sichtbarkeit und gewinnt meist welche dazu. Wir bei Okapi Digital in Frankfurt planen jeden Relaunch von hinten: erst das URL-Mapping, dann das Design.
Die meisten Relaunch-Projekte starten aus dem Bauch heraus. Die Seite sieht alt aus, das CMS nervt, ein Wettbewerber hat gerade etwas Schöneres veröffentlicht. Drei Monate später steht ein neuer Auftritt online, und die Anfragen bleiben aus. Die neue Seite ist dabei selten das Problem. Unterwegs wurde die Verbindung zu Google gekappt.
Dieser Beitrag beschreibt den Ablauf, mit dem sich das vermeiden lässt: von der Frage, ob ein Relaunch überhaupt gerechtfertigt ist, über die Phasen und das URL-Mapping bis zur Checkliste für den Launch-Tag und den vier Wochen danach.
Wann ist ein Website Relaunch gerechtfertigt, und wann reicht ein Refresh?
Ein Relaunch ersetzt Technik, Struktur und Design. Ein Refresh tauscht Oberfläche und Inhalte aus, lässt das Fundament aber stehen. Die falsche Wahl kostet Sie entweder Geld oder Geduld.
Für einen Relaunch sprechen technische Gründe: Das CMS wird nicht mehr gepflegt, die Seite ist auf dem Smartphone kaum bedienbar, die Ladezeit lässt sich nicht mehr verbessern, weil das Theme im Weg steht. Auch eine Struktur, die keine neuen Leistungsseiten mehr aufnehmen kann, ist ein klares Signal. Dasselbe gilt nach einer Fusion, einem Rebranding oder einer Neuausrichtung des Angebots.
Gegen einen Relaunch spricht, wenn die Beschwerden rein optisch sind. Veraltete Bilder, schwache Texte, ein unauffälliger Button: Das sind Aufgaben für einen Nachmittag bis eine Woche, nicht für ein Quartal. Wie viel eine Überarbeitung an Conversions bringt, haben wir in Webdesign, das verkauft im Detail beschrieben.
| Situation | Refresh reicht | Relaunch nötig |
|---|---|---|
| Design wirkt veraltet, Technik läuft | ✓ | |
| Texte und Bilder sind alt | ✓ | |
| Seite ist mobil unbrauchbar | ✓ | |
| CMS bekommt keine Sicherheitsupdates mehr | ✓ | |
| Ladezeit bleibt trotz Optimierung über 3 Sekunden | ✓ | |
| Neue Leistungen passen nicht in die Struktur | ✓ | |
| Marke, Name oder Positionierung ändern sich | ✓ |
Wie läuft ein Website Relaunch ab?
Ein Relaunch hat acht Phasen. Die Reihenfolge ist wichtiger als das Tempo: Wer mit dem Design beginnt, entscheidet über Inhalte, die noch niemand gezählt hat.
Relaunch Website Ablauf in acht Phasen
| Phase | Was passiert | Typische Dauer |
|---|---|---|
| 1. Analyse und Ziele | Aktuelle Zahlen aus Analytics und Search Console sichern, Ziele festlegen | 3–5 Tage |
| 2. Content-Inventar | Alle URLs erfassen, bewerten, Entscheidung pro Seite treffen | 3–5 Tage |
| 3. Struktur und URL-Mapping | Neue Seitenstruktur, alte URL auf neue URL mappen | 3–5 Tage |
| 4. Konzept und Design | Wireframes, Designentwürfe, Freigabe | 1–2 Wochen |
| 5. Umsetzung auf Staging | Aufbau der neuen Seite in einer abgeschirmten Testumgebung | 2–4 Wochen |
| 6. Inhalte und Tests | Texte einpflegen, Formulare, Tracking und Weiterleitungen testen | 1 Woche |
| 7. Launch | Livegang nach fester Checkliste, an einem Werktagvormittag | 1 Tag |
| 8. Nachbeobachtung | Indexierung, Rankings und Conversions überwachen, nachsteuern | 4–8 Wochen |
Die Gesamtdauer liegt damit bei drei bis vier Wochen für eine kompakte Unternehmensseite und bei sechs bis acht Wochen für einen größeren Auftritt mit zehn oder mehr Seiten. Phase 8 läuft danach weiter, auch wenn das Projekt gefühlt abgeschlossen ist.
Warum ist das Content-Inventar der wichtigste Schritt?
Das Content-Inventar ist eine Tabelle mit jeder einzelnen URL Ihrer aktuellen Website. Sie entsteht aus drei Quellen: der XML-Sitemap, einem Crawl mit einem Tool wie Screaming Frog und dem Leistungsbericht der Google Search Console über die letzten zwölf Monate.
Pro URL notieren Sie: Titel, Klicks und Impressionen aus der Search Console, eingehende Links, Datum der letzten Aktualisierung und eine Entscheidung. Es gibt nur vier mögliche Entscheidungen: übernehmen, überarbeiten, zusammenführen oder löschen.
Diese Tabelle beantwortet die Fragen, an denen Relaunches sonst scheitern. Welche zehn Seiten bringen den meisten Traffic? Welche Unterseite rankt für ein Keyword, das im neuen Konzept gar nicht mehr vorkommt? Welcher alte Blogbeitrag hat Backlinks, die man nicht einfach wegwirft? Ohne Inventar werden solche Seiten stillschweigend gelöscht, und der Verlust fällt erst Wochen später auf.
Für jede Seite, die verschwindet, brauchen Sie einen Nachfolger. Ein gelöschter Beitrag über ein Thema, das Sie weiterhin anbieten, wird auf die neue Leistungsseite weitergeleitet. Nur Inhalte ohne jeden Wert und ohne Links dürfen ersatzlos entfallen.
Was ist bei Website Relaunch SEO zu beachten?
Website Relaunch SEO besteht zum größten Teil aus einer einzigen Aufgabe: dafür sorgen, dass jede Adresse, die Google kennt, auch nach dem Umzug an einem sinnvollen Ort landet.
URLs behalten, wo es geht. Jede unveränderte URL ist eine Weiterleitung weniger und eine Fehlerquelle weniger. Ändern Sie URLs nur, wenn die alte Struktur echte Probleme macht, etwa bei Parametern wie ?id=447 oder einer umgestellten Sprachlogik.
Für alles andere gibt es 301-Weiterleitungen. Der Statuscode 301 sagt Google, dass die Adresse dauerhaft umgezogen ist, und überträgt die Signale der alten Seite. Ein paar Regeln dazu:
- Jede alte URL bekommt genau ein Ziel, und zwar die inhaltlich passendste neue Seite.
- Pauschale Weiterleitungen aller alten Seiten auf die Startseite behandelt Google wie einen 404. Das ist der häufigste Fehler überhaupt.
- Weiterleitungsketten auflösen: alt → neu, nicht alt → zwischenschritt → neu.
- Die Weiterleitungsliste ist keine Einmalarbeit. Sie bleibt dauerhaft bestehen, auch Jahre später.
Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften wandern mit. Seiten, die gut ranken, ranken auch wegen ihrer Texte. Wenn ein Redesign alle H1 durch Markenslogans ersetzt, verschwinden die Begriffe, für die die Seite gefunden wurde.
Zum Schluss prüfen Sie strukturierte Daten und interne Links. FAQ-Markup, Öffnungszeiten und Bewertungen sollten in der neuen Seite wieder auftauchen. Interne Links werden auf die neuen Ziele aktualisiert, statt über Weiterleitungen zu laufen. Mehr zum technischen Fundament finden Sie auf unserer Seite zur Suchmaschinenoptimierung.
Was kostet Traffic nach dem Launch?
Nach dem Livegang gibt es eine Handvoll Fehler, die verlässlich Sichtbarkeit vernichten. Alle sind vermeidbar, und alle kommen regelmäßig vor.
| Fehler | Wirkung | Prüfung |
|---|---|---|
| noindex aus der Testumgebung bleibt aktiv | Seiten fallen nach und nach aus dem Index | Quelltext und URL-Prüfung in der Search Console |
| robots.txt blockiert die ganze Domain | Google crawlt nichts mehr | ihre-domain.de/robots.txt aufrufen |
| Fehlende oder pauschale Weiterleitungen | 404-Fehler, verlorene Backlinks | Alte URL-Liste automatisiert abrufen |
| Canonical-Tags zeigen auf die Testdomain | Google indexiert die falsche Adresse | Quelltext stichprobenartig prüfen |
| Sitemap enthält noch alte URLs | Crawl-Budget verpufft | Neue Sitemap einreichen |
| Tracking nicht übertragen | Sie sehen den Schaden nicht | Testanfrage über das Formular senden |
| Inhalte gekürzt statt übernommen | Seiten ranken für weniger Begriffe | Wortzahl der Top-Seiten vergleichen |
Der erste Punkt ist der mit Abstand teuerste. Eine Testumgebung gehört auf noindex, sonst konkurriert sie mit der Live-Seite. Genau deshalb wird die Einstellung beim Umzug so leicht übersehen.
Wie testen Sie auf Staging, ohne Google zu verwirren?
Eine Staging-Umgebung ist eine vollständige Kopie der neuen Website unter einer eigenen Adresse. Sie wird auf drei Wegen abgeschirmt: durch Passwortschutz auf Serverebene, durch noindex im Quelltext und durch eine robots.txt, die alle Crawler ausschließt.
Passwortschutz ist die zuverlässigste Variante, weil er auch verhindert, dass jemand die Testversion per Link teilt und sie in fremden Analytics-Daten auftaucht. Wer nur auf robots.txt setzt, riskiert, dass die Adresse trotzdem in den Suchergebnissen erscheint.
Vor dem Livegang wird die Staging-Version einmal vollständig gecrawlt. Dieser Crawl findet kaputte Links, fehlende Alt-Texte, doppelte Titel und Seiten ohne Meta-Beschreibung, solange Korrekturen noch nichts kosten. Nach dem Launch wird derselbe Crawl auf der Live-Seite wiederholt.
Welche Rolle spielen Core Web Vitals?
Core Web Vitals sind Googles Messwerte für die Nutzererfahrung: LCP für den Aufbau des größten sichtbaren Elements, INP für die Reaktion auf Eingaben und CLS für die visuelle Stabilität beim Laden. Sie fließen in das Ranking ein und sind bei einem Relaunch besonders leicht zu verschlechtern.
Der Grund ist banal: Neue Designs bringen große Hero-Bilder, Videos, Web-Fonts, Animationsbibliotheken und Chat-Widgets mit. Jedes einzelne Element ist vertretbar, in Summe ist die neue Seite langsamer als die alte. Messen Sie deshalb die Werte der bestehenden Seite, bevor Sie anfangen, und verwenden Sie diese Zahlen als Mindestanforderung für die neue.
Praktisch heißt das: Bilder in modernen Formaten ausliefern, Schriften lokal einbinden, Skripte von Drittanbietern auf das Nötige beschränken und für Bilder und eingebettete Inhalte feste Abmessungen setzen, damit beim Laden nichts springt.
Website Relaunch Checkliste für den Launch-Tag
Für den Launch-Tag brauchen Sie eine Liste. Planen Sie ihn an einem Werktagvormittag, wenn alle Beteiligten erreichbar sind, und arbeiten Sie die Punkte in dieser Reihenfolge ab.
Vor dem Umschalten
- Vollständiges Backup der alten Website und der Datenbank
- Weiterleitungsliste importiert und an Stichproben getestet
- Alle Formulare abgeschickt, Empfang der Mails bestätigt
- Impressum, Datenschutz und Cookie-Banner geprüft
- SSL-Zertifikat für die Live-Domain aktiv
Direkt nach dem Umschalten
- noindex entfernt, im Quelltext der Live-Seite kontrolliert
- robots.txt gibt die Seite frei
- Canonical-Tags zeigen auf die Live-Domain
- Neue XML-Sitemap in der Google Search Console eingereicht
- Weiterleitungen mit den zwanzig wichtigsten alten URLs geprüft
- Analytics und Conversion-Tracking senden Daten
- Startseite und drei Unterseiten über die URL-Prüfung indexieren lassen
- Seite auf Smartphone und Tablet durchklicken
- Google Unternehmensprofil, Social-Media-Profile und E-Mail-Signaturen aktualisiert
Drucken Sie die Liste aus oder legen Sie sie als Aufgabe an, in der jeder Punkt abgehakt wird. Eine Website Relaunch Checkliste wirkt nur, wenn sie am Tag des Umschaltens tatsächlich geführt wird.
Was beobachten Sie in den ersten vier Wochen?
Ein Relaunch ist nach dem Livegang nicht fertig. Die ersten vier Wochen zeigen, ob der Umzug gelungen ist.
Woche 1: Täglich der Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console. Erwartbar sind steigende 301-Meldungen und einige neue 404. Jeder 404 bekommt eine Weiterleitung. Prüfen Sie außerdem täglich, ob Formularanfragen ankommen.
Woche 2: Rankings der zwanzig wichtigsten Keywords vergleichen. Leichte Schwankungen sind normal, während Google die neuen Seiten neu bewertet. Ein Einbruch über alle Keywords gleichzeitig deutet dagegen auf ein technisches Problem hin, meist auf Indexierungsebene.
Woche 3: Core Web Vitals im Bericht der Search Console ansehen. Dieser Bericht basiert auf echten Nutzerdaten und füllt sich erst nach einigen Wochen. Parallel die Seiten mit den höchsten Absprungraten prüfen.
Woche 4: Klicks und Impressionen mit dem Zeitraum vor dem Relaunch vergleichen und, wichtiger, die Anfragen zählen. Eine neue Website, die zehn Prozent weniger Besucher hat, aber doppelt so viele Anfragen erzeugt, war ein Erfolg.
Was kostet ein Website Relaunch?
Website Relaunch Kosten hängen am Umfang, nicht an der Optik. Die Preistreiber sind Seitenanzahl, individuelles Design, Sonderfunktionen und wie viele Inhalte migriert und überarbeitet werden müssen.
Zur Orientierung: Unsere Website-Entwicklung startet ab €999 für einen kompakten Auftritt mit wenigen Seiten. Das meistgewählte Paket für wachsende Unternehmen mit vier bis sechs Seiten, CMS und vollem On-Page-SEO liegt bei €3.490. Für zehn und mehr Seiten mit individuellen Funktionen beginnen die Projekte bei €8.490. Nach dem Launch kostet die laufende Betreuung ab €49 im Monat für Hosting, Backups und Sicherheitsupdates.
Eine ausführliche Aufschlüsselung inklusive der laufenden Kosten finden Sie in Was kostet eine professionelle Website?.
Fazit
Ein Website Relaunch ist ein kontrollierter Umzug. Der Wert einer Website steckt in ihren Inhalten, ihren Adressen und dem Vertrauen, das Google über Jahre aufgebaut hat. Wer diese drei Dinge vor dem ersten Designentwurf sichert, kann die Oberfläche beliebig erneuern, ohne das Fundament zu verlieren.
Die Arbeit, die sich am meisten auszahlt, ist unsichtbar: das Content-Inventar, die Weiterleitungsliste und die Checkliste am Launch-Tag. Design entscheidet, ob Besucher bleiben. Diese drei Dokumente entscheiden, ob überhaupt welche kommen.
Planen Sie einen Relaunch und möchten vorher wissen, welche Seiten Sie unbedingt behalten sollten? Vereinbaren Sie ein kostenloses Erstgespräch. Wir sehen uns Ihre aktuelle Website an, benennen die Risiken konkret und sagen Ihnen ehrlich, ob ein Relaunch oder ein Refresh die richtige Entscheidung ist.
